رئیس کمیسیون گردشگری اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی ایران با انتقاد از رویکردهای سنتی در جذب گردشگر سلامت، از تدوین استراتژی جدید این کمیسیون برای عبور از مدلهای صرفاً درمانی به سمت سرمایهگذاریهای مشترک و اعزام تیمهای تخصصی به کشورهای همسایه خبر داد.
به گزارش سینا پرس، سید مصطفی موسوی امروز، ششم تیر ماه در نشست تخصصی گردشگری سلامت که با حضور فعالان حوزه پزشکی و سلامت در اتاق بازرگانی فارس برگزار شد، اظهار کرد: برای تثبیت جایگاه ایران در بازارهای هدف منطقهای، بهویژه عراق، باید زنجیره ارزش خدمات پزشکی با تکیه بر دانش متخصصان ایرانی در مبدأ شکل بگیرد.
وی با تحلیل شرایط اخیر منطقه افزود: تجربه تحولات اخیر نشان داد که تکیه بر بازارهای دوردست نمیتواند پایداری اقتصادی ایجاد کند، در حالی که شرکتهای فعال در بازارهای همسایه با انعطافپذیری بیشتری در برابر بحرانها عمل کردند.
موسوی با بیان اینکه بازار گردشگری سلامت در عراق به دلیل قرابت فرهنگی، مذهبی و جغرافیایی، اولویت راهبردی ایران است، تصریح کرد: متأسفانه به دلیل ضعف در حضور مستقیم، بخشی از این بازار در حال تغییر جهت است. ما باید با عبور از نگاه سنتی و تمرکز صرف بر بازارهای اروپایی یا آسیای جنوب شرقی، بر مزیتهای رقابتی خود در کشورهای همسایه از جمله عراق، آذربایجان، افغانستان و پاکستان تمرکز کنیم.
رئیس کمیسیون گردشگری اتاق ایران با تأکید بر اینکه اعزام هیئتهای تجاری نباید به اقدامات نمادین محدود شود، افزود: استراتژی ما در اعزام هیئتهای تخصصی به عراق، تمرکز بر کیفیت، اعتبار علمی و ایجاد اعتماد پایدار است. هدف ما صرفاً همکاری با شرکتهای واسطه نیست؛ بلکه به دنبال پیوند مستقیم میان مراکز درمانی، دانشگاههای علوم پزشکی و پزشکان ایرانی با نهادهای حمایتی و درمانی کشور عراق هستیم.
وی با اشاره به نوسازی زیرساختهای درمانی در شهرهای مختلف عراق، یادآور شد: با وجود تجهیزات پزشکی مدرن در شهرهای همسایه، کشور عراق همچنان نیازمند نیروی انسانی متخصص است. ظرفیت علمی ایران میتواند این خلأ را پوشش دهد. هدف ما فقط جذب بیمار برای درمانهای عادی نیست، بلکه توسعه مدلهای نوین مانند سرمایهگذاری مشترک، راهاندازی کلینیکهای تخصصی با همکاری متخصصان عراقی و انجام ویزیتهای اولیه در مبدأ است.
موسوی همچنین با اشاره به پتانسیلهای گردشگری استان فارس گفت: در حالی که تمرکز فعلی گردشگران عراقی بیشتر بر مشهد است، مثلث طلایی گردشگری ایران شامل شیراز، اصفهان و یزد ظرفیتهای بینظیری دارند که باید با برنامهریزی منسجم و حمایت اتاقهای بازرگانی استانی، در مسیر بهرهمندی از این بازار قرار گیرند.
وی اضافه کرد: این هیئت تجاری با هدف زمینهسازی برای صادرات تجهیزات پزشکی و بستن قراردادهای هدفمند با مراکز درمانی عراق اعزام میشود تا علاوه بر ارتقای جایگاه گردشگری سلامت، زنجیره ارزش این صنعت را تکمیل کند.
ضرورت تغییر ریل بازاریابی گردشگری؛ از وابستگی به بازارهای خارجی تا احیای گردشگری داخلی
نایب رئیس کمیسیون گردشگری اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی ایران نیز با اشاره به وضعیت رکود در زیرساختهای اقامتی، اظهار کرد: بسیاری از تأسیسات گردشگری به ویژه در شهرهایی که پیشتر متکی به گردشگران خارجی بودند، اکنون با چالشهای جدی مواجهاند. تجربه نشان میدهد که تکیه صرف بر بازارهای خارجی در شرایط بحرانی، امنیت اقتصادی این صنعت را به خطر میاندازد.
شهاب علیعرب با بیان اینکه گردشگری داخلی همچون رودخانهای جاری حتی در سختترین شرایط اقتصادی نیز زنده است، تصریح کرد: با وجود شرایط خاص کشور در ماههای اخیر، مشاهده کردیم که جریان سفر به مقاصد داخلی متوقف نشد. این پتانسیل نباید نادیده گرفته شود و لازم است سیاستگذاران و بخش خصوصی با ارائه پکیجهای جذاب سفر، این تقاضای بالقوه را به سمت شهرهای کمتر دیدهشده هدایت کنند.
علیعرب با اشاره به پیگیریهای صورتگرفته برای اجرایی شدن کارت اعتباری سفر، گفت: با همکاری یکی از بانکهای کشور، زیرساختهای لازم برای ارائه تسهیلات در حوزه گردشگری فراهم شده است. این تسهیلات در قالب بستههای سفر شامل خدمات اقامتی، گردشگری سلامت و حتی خدمات درمانی ارائه میشود تا با ایجاد «کارت سفر»، انگیزه و قدرت خرید برای خانوارها به منظور برنامهریزی سفر فراهم شود.
وی با تأکید بر لزوم برندسازی استانی، افزود: برخی از استانها با اجرای کمپینهای موفق تبلیغاتی و برندسازی، توانست بخش بزرگی از ظرفیتهای خود را فعال کند که سایر استانها نیز باید با فاصله گرفتن از شیوههای سنتی بازاریابی، به سمت ارائه بستههای تخصصی و مدرن حرکت کنند.
علیعرب در بخش دیگری از سخنان خود بر اهمیت استفاده از ظرفیت اینفلوئنسرهای بینالمللی در حوزه کشورهای مسلمان تأکید کرد و گفت: کمیسیون گردشگری اتاق ایران در کنار حمایت از گردشگری سلامت که با جدیت پیگیری میشود، بر حضور هدفمند در بازارهای منطقهای با استفاده از ابزارهای نوین رسانهای تمرکز دارد، اما اولویت اصلی این است که بخش خصوصی با بهرهگیری از تسهیلات بانکی و مدلهای اعتباری، اقتصادِ گردشگریِ شهرها را از وضعیت فعلی خارج کند.
به نقل از روابط عمومی اتاق بازرگانی فارس، وی اضافه کرد: اتاق بازرگانی آمادگی دارد جزئیات فنی شرایط ویژه و مدلهای تسهیلاتی بانکها در حوزه گردشگری را برای اجراییسازی بستههای سفر در اختیار فعالان بخش خصوصی قرار دهد تا با تغییر روند موجود، شاهد احیای رونق در تأسیسات گردشگری باشیم.