شورای جهانی سفر و گردشگری (WTTC) در گزارشی تازه، با تأکید بر جایگاه اروپا در بازار جهانی سفر، هشت اولویت راهبردی را برای تقویت رقابت‌پذیری، جذب سرمایه‌گذاری و توسعه پایدار گردشگری این قاره معرفی کرد؛ اولویت‌هایی که از تسهیل فرایندهای ویزا و گسترش ارتباطات حمل‌ونقلی تا استفاده از هوش مصنوعی و تربیت نیروی انسانی متخصص را در بر می‌گیرد.
به گزارش سیناپرس، بر اساس گزارش شورای جهانی سفر و گردشگری که ۹ اکتبر ۲۰۲۶ منتشر شد، بخش سفر و گردشگری در سال ۲۰۲۵ نزدیک به ۳ تریلیون دلار به تولید ناخالص داخلی اروپا کمک کرده و از ۴۰.۷ میلیون شغل پشتیبانی کرده است. برآوردها نشان می‌دهد این بخش ۹.۴ درصد از اقتصاد منطقه را تشکیل می‌دهد؛ آماری که اهمیت گردشگری را در رشد اقتصادی، اشتغال‌زایی و توسعه کسب‌وکارهای مرتبط با سفر نشان می‌دهد.
اروپا همچنان مقصد اصلی گردشگری بین‌المللی
بر اساس این گزارش، اروپا در سال ۲۰۲۵ میزبان ۷۵۷.۳ میلیون ورود گردشگر بین‌المللی با اقامت شبانه بوده است؛ رقمی معادل ۴۹.۱ درصد از کل این نوع سفرها در جهان. هزینه‌کرد گردشگران بین‌المللی در این قاره نیز به ۸۳۵ میلیارد دلار رسید که حدود ۴۱ درصد از مجموع هزینه‌کرد جهانی گردشگران بین‌المللی را شامل می‌شود.
با وجود این جایگاه، WTTC معتقد است تداوم پیشتازی اروپا به تصمیم‌های سیاست‌گذاران در سال‌های پیش رو وابسته است. پیش‌بینی این شورا نشان می‌دهد سهم گردشگری از اقتصاد اروپا می‌تواند تا سال ۲۰۳۶ به ۳.۸ تریلیون دلار برسد و شمار مشاغل پشتیبانی‌شده از این بخش از مرز ۵۰ میلیون شغل عبور کند.
هشت اولویت برای تقویت رقابت‌پذیری گردشگری
گزارش WTTC هشت محور اصلی را برای تقویت جایگاه اروپا در بازار جهانی سفر پیشنهاد می‌کند.
نخستین محور، تسهیل و هوشمندسازی سفرهای بین‌المللی است. این شورا خواستار تسریع دیجیتالی‌شدن فرایند صدور ویزای شینگن، استفاده گسترده‌تر از ویزاهای چندبار ورود و توسعه سازوکارهای تسهیل عبور مسافران است.
تنوع‌بخشی به بازارهای مبدأ گردشگران، اولویت دوم این گزارش به شمار می‌رود. در سال ۲۰۲۵، حدود ۷۴.۳ درصد ورودهای بین‌المللی به اروپا از داخل همین قاره انجام شده است. WTTC بر همین اساس، تقویت بازاریابی در بازارهای دوردست، به‌ویژه در آسیا و اقیانوسیه، و تسهیل دسترسی گردشگران این مناطق به مقاصد اروپایی را ضروری می‌داند.
افزایش سرمایه‌گذاری، توسعه گردشگری پایدار، مدیریت هوشمند مقاصد، آموزش و جذب نیروی انسانی متخصص، گسترش استفاده از هوش مصنوعی و بهبود ارتباطات هوایی، ریلی، دریایی و جاده‌ای، شش محور دیگر این برنامه را تشکیل می‌دهند.
در بخش سرمایه‌گذاری، گزارش از رسیدن حجم سرمایه‌گذاری در بخش سفر و گردشگری اروپا به ۲۵۹ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ خبر می‌دهد؛ رقمی که با وجود رشد سالانه ۷.۱ درصدی، همچنان ۳.۶ درصد کمتر از سطح سال ۲۰۱۹ است.
گردشگری پایدار؛ از شعار تا مدیریت منابع
بخش دیگری از گزارش به ضرورت سازگارکردن گردشگری با تغییرات اقلیمی و مدیریت منابع طبیعی اختصاص دارد. بر اساس داده‌های WTTC، بخش سفر و گردشگری در سال ۲۰۲۴ مسئول ۶.۳ درصد از انتشار گازهای گلخانه‌ای اروپا بوده است؛ هرچند شدت انتشار این بخش در فاصله سال‌های ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۴ حدود ۱۴.۸ درصد کاهش یافته است.
این موضوع برای مقاصد مدیترانه‌ای اهمیت ویژه‌ای دارد؛ مناطقی که طبق گزارش، ۵۲.۲ درصد از هزینه‌کرد گردشگران بین‌المللی در اروپا را جذب می‌کنند و در برابر گرما و تنش آبی آسیب‌پذیرند. سرمایه‌گذاری در مدیریت آب و پسماند، حفاظت از طبیعت و سازگاری با تغییرات اقلیمی از جمله راهکارهای پیشنهادی این شورا است.
WTTC همچنین بر لزوم مدیریت متوازن مقاصد تأکید می‌کند؛ رویکردی که به‌جای تمرکز صرف بر افزایش شمار گردشگران، ارزش اقتصادی سفر، توزیع بازدیدکنندگان در مناطق مختلف و کاهش فشار بر مقاصد پرتردد را در نظر می‌گیرد.
هوش مصنوعی و نیروی انسانی در کانون تحولات آینده
در کنار زیرساخت‌ها و سیاست‌های کلان، فناوری و سرمایه انسانی نیز جایگاه مهمی در نقشه راه گردشگری اروپا دارند. به باور WTTC، هوش مصنوعی می‌تواند به بهبود تجربه مسافران، مدیریت تقاضا و افزایش تاب‌آوری کسب‌وکارهای گردشگری کمک کند؛ البته به شرط آنکه بنگاه‌های کوچک و متوسط نیز به آموزش، ابزارهای دیجیتال و حمایت‌های لازم دسترسی داشته باشند.
از سوی دیگر، کمبود نیروی کار متخصص یکی از چالش‌های پیش روی این صنعت است. گزارش پیش‌بینی می‌کند تا سال ۲۰۳۵، عرضه نیروی کار در بخش سفر و گردشگری آلمان و یونان به‌ترتیب ۲۶ و ۲۷ درصد کمتر از تقاضای مورد انتظار باشد. توسعه آموزش‌های حرفه‌ای و کارآموزی از جمله راهکارهایی است که برای مقابله با این چالش پیشنهاد شده است.
فرصت سیاست‌گذاری برای آینده گردشگری اروپا
انتشار این گزارش در شرایطی صورت گرفته که کشورهای اروپایی در حال تدوین یا اجرای راهبردهای جدید گردشگری هستند و اتحادیه اروپا نیز برای تدوین نخستین راهبرد اختصاصی گردشگری خود آماده می‌شود.
WTTC معتقد است هماهنگی میان دولت‌ها و بخش خصوصی، دسترسی بهتر به منابع مالی، مقررات متناسب با نیازهای صنعت و توسعه زیرساخت‌های حمل‌ونقل می‌تواند به بهره‌برداری بیشتر اروپا از رشد آینده بازار جهانی سفر کمک کند.
برآورد این شورا از رسیدن شمار ورودهای بین‌المللی با اقامت شبانه به اروپا به ۱.۱۴ میلیارد مورد تا سال ۲۰۳۶ حکایت دارد؛ پیش‌بینی‌ای که در کنار فرصت‌های اقتصادی، ضرورت مدیریت پایدار منابع، توزیع متوازن گردشگران و حفظ کیفیت زندگی جوامع میزبان را نیز برجسته می‌کند.
در مجموع، پیام اصلی گزارش WTTC این است که حفظ جایگاه اروپا در گردشگری جهانی صرفاً به افزایش تعداد بازدیدکنندگان وابسته نیست؛ بلکه به توانایی این قاره در جذب بازارهای جدید، تسهیل سفر، توسعه زیرساخت‌ها، تربیت نیروی انسانی و مدیریت مسئولانه مقاصد بستگی دارد.
منبع: شورای جهانی سفر و گردشگری (WTTC)