پیکسار؛ منبع درآمد و خلاقیت
دنیای انیمیشن، جهانی است سرشار از رنگ‌ها، تخیلات و روایت‌های جذاب. جایی که محدودیتی وجود ندارد و هر چیزی ممکن است. در این دنیای بی‌کران، کمپانی پیکسار با آثار بی‌نظیر خود، جایگاهی ویژه دارد و به‌عنوان یکی از پیشگامان صنعت انیمیشن شناخته می‌شود.
به گزارش خبرگزاری سینا، پیکسار با آن چراغ رومیزی ساده و خلق دنیایی از شخصیت‌های دوست‌داشتنی و داستان‌هایی که به دل می‌نشینند، توانسته است مخاطبان از هر سنی را مجذوب خود کند. از اسباب‌بازی‌هایی که به زندگی می‌آیند تا ماهی‌هایی که در جستجوی یافتن خانواده خود هستند، هر یک از آثار پیکسار، سفری است به دنیایی متفاوت و پر از شگفتی.
پیکسار در یک نگاه
استودیوهای انیمیشن پیکسار (Pixar Animation Studios) که به‌اختصار پیکسار (Pixar) نامیده می‌شود، نام استودیو انیمیشن‌سازی موفق آمریکایی است که تا کنون 28 انیمیشن بلند ساخته و منتشر کرده است و مجموعاً بیش از 17 میلیارد دلار فروش داشته است. از میان ده انیمیشن پرفروش جهان، پنج اثر متعلق به این کمپانی است که در میان کمپانی‌های فیلم‌سازی هالیوودی یکی از سودآورترین کمپانی‌ها به‌حساب می‌آید. این آمار نشان‌دهنده جایگاه ویژه پیکسار در صنعت انیمیشن و سینما است.
تاریخچه مختصری از پیکسار
پیکسار در دهه 1970 میلادی (دهه 50 شمسی) در مؤسسه فناوری نیویورک (NYIT) ایجاد شد، جایی که تیمی از دانشمندان رایانه‌ای در مورد گرافیک رایانه‌ای فعالیت داشتند. سپس پیکسار به کمپانی فیلم‌سازی لوکاس‌فیلم (Lucasfilm Ltd) سازنده فرنچایز جنگ ستارگان (Star Wars) اضافه شد. در سال 1986 استیو جابز، مدیرعامل سابق شرکت اپل، پیکسار را به قیمت 5 میلیون دلار از جرج لوکاس، مالک شرکت لوکاس‌فیلم خریداری کرد. در سال 1995 (1374) پیکسار انیمیشن داستان اسباب‌بازی (Toy Story) را که اولین انیمیشن بلند تمام رایانه‌ای بود را منتشر کرد که صنعت انیمیشن‌سازی را متحول کرد. تا امروز پیکسار 28 انیمیشن بلند و تعداد قابل‌توجهی انیمیشن کوتاه منتشر کرده است و همچنان در حال تولید انیمیشن است. در سال 2006 پس از چندین همکاری بین پیکسار و دیزنی، شرکت والت‌دیزنی (The Walt Disney Company) تصمیم به خریدن کمپانی پیکسار به قیمت 7.4 میلیارد دلار گرفت. کمپانی پیکسار هم‌اکنون زیرمجموعه شرکت والت‌دیزنی است و مدیرعامل آن جیمز موریس است.
فروش جهانی؛ برگ برنده پیکسار
در استاندارد هالیوود میزان فروش فیلم‌ها به دو بخش فروش داخلی (Domestic Box Office) و فروش جهانی تقسیم‌بندی می‌شود. مقایسه میزان فروش داخلی و فروش جهانی آثار پیکسار نشان می‌دهد که بیشتر فروش آثار پیکسار در خارج از آمریکای شمالی اتفاق افتاده است و فروش جهانی یکی از مهم‌ترین عوامل فروش بالای انیمیشن‌های پیکسار بوده است و پیکسار توانسته است آثاری جهانی تولید کند و از تمامی کشورها مخاطبین گوناگون را به آثار خود جذب کند.
پیکسار؛ ترکیب نگاه هنری و صنعتی به سینما
پیکسار توانسته است با ترکیب نگاه هنری و صنعتی به سینما از یک سو آثاری هنرمندانه و دارای جنبه‌های خلاقانه تولید کند و همچنین باتوجه‌به جنبه‌های تجاری و اقتصادی و بازاریابی دقیق به فروش قابل‌قبولی دست پیدا کند.
کمپانی پیکسار در کنار نوآوری‌ها و خلاقیت‌های گوناگون در انیمیشن‌هایش به‌صورت میانگین 158 میلیون دلار (با احتساب هر دلار 60 هزار تومان معادل مبلغی بیش از 9 هزار میلیارد) برای تولید هر انیمیشن سرمایه‌گذاری کرده است و همچنین با بازاریابی دقیق بیشتر آثار پیکسار (به جز چند مورد که در دوران همه‌گیری کرونا اکران شدند.) به سود‌آوری رسیده‌اند و به‌صورت میانگین به فروش حدود سه برابری (586 میلیون دلار) دست پیدا کرده‌اند.
برای خلق آثار سینمایی نوآورانه و متفاوت، فیلم‌سازان باید جسورانه عمل کرده و از ایده‌های جدید و غیرمنتظره استفاده کنند. این امر مستلزم آن است که سرمایه‌گذاران نیز برای حمایت از این پروژه‌ها، ریسک‌پذیری بیشتری داشته باشند. بدون ریسک‌پذیری، صنعت فیلم‌سازی به تکرار آثار قبلی و تولید فیلم‌های تجاری و کلیشه‌ای محدود خواهد شد و نوآوری و خلاقیت در آن جایگاهی نخواهد داشت.
در سال ۱۹۹۵، دنیای انیمیشن شاهد انقلابی بی‌سابقه بود. پیکسار با انتشار “داستان اسباب‌بازی”، اولین انیمیشن بلند تمام رایانه‌ای تاریخ، صفحه‌ای جدید در تاریخ سینما گشود. این اثر خارق‌العاده، دریچه‌ای به دنیایی شگفت‌انگیز باز کرد؛ جایی که اسباب‌بازی‌ها در غیاب انسان‌ها جان می‌گرفتند و داستان‌های خود را روایت می‌کردند.
“داستان اسباب‌بازی” فراتر از یک فیلم ساده بود. این انیمیشن نه تنها چهار نامزدی اسکار و جایزه “بهترین دستاورد ویژه” را از آن خود کرد، بلکه آغازگر مسیری درخشان برای پیکسار شد. موفقیت خیره‌کننده این اثر، راه را برای ساخت سه دنباله هموار کرد و حتی امروز، سال‌ها پس از اکران اولین قسمت، چهارمین دنباله آن در دست ساخت است. اما پیکسار تنها به “داستان اسباب‌بازی” بسنده نکرد. این استودیو با خلق آثاری چون “درون و بیرون”، مرزهای داستان‌سرایی را درنوردید و مفاهیم عمیقی همچون دوستی، شجاعت، خانواده و اهمیت تفاوت‌ها را به تصویر کشید. پیکسار با ترکیبی هنرمندانه از فناوری پیشرفته و داستان‌پردازی خلاقانه، به مخاطبانش آموخت که به رؤیاهایشان ایمان داشته باشند، از تفاوت‌هایشان نهراسند و به کاوش در دنیای درون و بیرون خود بپردازند.
دستاوردهای پیکسار در عرصه سینما خیره‌کننده است. این استودیو تاکنون ۱۸ جایزه اسکار، ۱۰ گلدن گلوب و ۱۱ گرمی را به خانه برده و برای ۹۵ جایزه دیگر نامزد شده است. علاوه بر این، جوایز متعددی نیز برای نوآوری‌های علمی و فنی به پیکسار اهدا شده است.
موفقیت تجاری پیکسار نیز همپای دستاوردهای هنری‌اش چشمگیر بوده است. پنج انیمیشن این استودیو از جمله “درون و بیرون ۲”، “یافتن دوری”، “داستان اسباب‌بازی ۳ و ۴” و “شگفت‌انگیزان ۲” هر کدام بیش از یک میلیارد دلار فروش داشته‌اند و در زمره ۵۰ فیلم پرفروش تاریخ سینما قرار گرفته‌اند. در مجموع، ۱۵ اثر پیکسار در فهرست ۵۰ انیمیشن پرفروش تاریخ جای دارند.
اما مسیر پیکسار همواره هموار نبوده است. همه‌گیری کرونا چالشی جدی برای این استودیو ایجاد کرد. انیمیشن‌هایی که در این دوره اکران شدند، با کاهش فروش مواجه شدند. با این حال، پیکسار با درایت از این دوران گذر کرد و با اکران “درون و بیرون ۲” در سال ۲۰۲۴، بار دیگر اوج گرفت و ضررهای پیشین را جبران کرد.
پیکسار؛ منبع درآمد‌های گوناگون برای امپراطوری رسانه‌ای دیزنی
والت‌دیزنی، از یک استودیوی کوچک انیمیشن به یک امپراتوری رسانه‌ای عظیم تبدیل شده است. این شرکت با خریدن کمپانی‌های بزرگ و کوچک، به‌تدریج بر بخش‌های مختلف صنعت سرگرمی تسلط یافت. دیزنی امروزه علاوه بر استودیوهای انیمیشن خود، مالک کمپانی‌های بزرگی مانند مارول، لوکاس‌فیلم، پیکسار و فاکس قرن بیستم است. این بدان معناست که دیزنی بر دنیای ابرقهرمانان مارول، جنگ ستارگان، انیمیشن‌های کامپیوتری و فیلم‌های سینمایی کلاسیک تسلط دارد. همچنین، دیزنی مالک شبکه‌های تلویزیونی بزرگی مانند ABC و ESPN است و پارک‌های تفریحی متعددی در سراسر جهان دارد. این امپراتوری رسانه‌ای گسترده، به دیزنی امکان می‌دهد تا به مخاطبان خود طیف وسیعی از محصولات و خدمات را ارائه دهد و در هر سنی و سلیقه‌ای، مخاطب داشته باشد. بااین‌حال، این سلطه گسترده، نگرانی‌هایی را در مورد انحصار و کاهش تنوع در صنعت رسانه ایجاد کرده است.
پس از اکران موفق یک انیمیشن، تولید و فروش محصولات جانبی مانند اسباب‌بازی، لباس، کتاب، بازی‌های ویدئویی و… به منبع درآمد دیگری برای پیکسار تبدیل می‌شود. این محصولات با استفاده از شخصیت‌ها و نمادهای محبوب فیلم‌ها، به فروش بالایی دست می‌یابند. محصولات جانبی، از جمله اسباب‌بازی‌ها، لباس‌ها و بازی‌های ویدئویی، به دلیل محبوبیت شخصیت‌های پیکسار، به‌سرعت به فروش می‌رسند و منبع درآمد پایدار و قابل‌توجهی برای پیکسار و دیزنی محسوب می‌شوند.
فروش حق پخش تلویزیونی و آنلاین انیمیشن‌ها به شبکه‌های تلویزیونی و پلتفرم‌های پخش آنلاین، منبع درآمد دیگری برای پیکسار است. همچنین، دیزنی با راه‌اندازی پلتفرم دیزنی پلاس، امکان دسترسی مستقیم مخاطبان به انیمیشن‌های پیکسار را فراهم کرده است. فروش حق پخش انیمیشن‌های پیکسار به شبکه‌های تلویزیونی و پلتفرم‌های آنلاین، نه‌تنها درآمدزایی برای پیکسار به همراه دارد، بلکه به افزایش آگاهی از برند پیکسار و جذب مخاطبان جدید کمک می‌کند.
پیکسار با اعطای مجوز استفاده از شخصیت‌ها و داستان‌های خود به سایر شرکت‌ها برای تولید محصولات مختلف، درآمد قابل‌توجهی کسب می‌کند. به‌عنوان‌مثال، استفاده از شخصیت‌های پیکسار در پارک‌های تفریحی دیزنی (Disneyland Parks) و محصولات غذایی، نمونه‌هایی از این نوع درآمد هستند. اعطای مجوز استفاده از شخصیت‌ها و داستان‌های پیکسار به سایر شرکت‌ها، به پیکسار اجازه می‌دهد تا بدون صرف هزینه‌های تولید، از روی محصولات مختلف درآمد کسب کند.
این شرکت با تولید محتوا و جاذبه‌های جدید برای پارک‌های تفریحی دیزنی، به درآمدزایی این بخش از کسب‌وکار دیزنی کمک می‌کند. تولید محتوا و جاذبه‌های جدید برای پارک‌های تفریحی دیزنی، به افزایش جذابیت این پارک‌ها و در نتیجه افزایش تعداد بازدیدکنندگان کمک می‌کند و به‌این‌ترتیب به درآمدزایی دیزنی کمک می‌کند.
پیکسار با استفاده از استراتژی‌های متنوع و خلاقانه، توانسته است به یک موتور محرک درآمدزایی برای دیزنی تبدیل شود. این استودیو با تولید انیمیشن‌های باکیفیت و محبوب، ایجاد محصولات جانبی متنوع، فروش حق پخش، اعطای مجوز استفاده از شخصیت‌ها و داستان‌های خود، تولید محتوا برای پارک‌های تفریحی، به موفقیت مالی قابل‌توجهی دست‌یافته است.
کلام آخر
راز موفقیت پیکسار را می‌توان در ترکیبی هنرمندانه از عوامل مختلف جستجو کرد. داستان‌سرایی قدرتمند، استفاده از فناوری‌های پیشرفته، توجه وسواس‌گونه به جزئیات، شخصیت‌پردازی عمیق و باورپذیر، و بازاریابی هوشمندانه، همگی دست به دست هم داده‌اند تا پیکسار را به جایگاهی که امروز دارد برسانند.
پیکسار فراتر از یک استودیوی انیمیشن‌سازی است. این شرکت با نوآوری‌های خود، تحولی شگرف در صنعت انیمیشن ایجاد کرده و استانداردهای جدیدی را تعریف کرده است. انیمیشن‌های پیکسار تنها سرگرمی نیستند؛ آن‌ها آینه‌ای هستند که جامعه، فرهنگ و ارزش‌های انسانی را بازتاب می‌دهند. این آثار نه تنها لحظاتی شاد و مفرح برای مخاطبان خلق می‌کنند، بلکه ابزاری قدرتمند برای آموزش، ترویج ارزش‌های مثبت و ایجاد آگاهی اجتماعی هستند. پیکسار با هر انیمیشن جدید، ما را به سفری می‌برد؛ سفری به اعماق احساسات انسانی، به دنیای خیال و به آینده‌ای که در آن، هنر و فناوری دست در دست هم، داستان‌های ماندگار می‌آفرینند. این استودیو ثابت کرده که انیمیشن، زبانی جهانی است که می‌تواند قلب‌ها را تسخیر کند و ذهن‌ها را به پرواز درآورد. با هر فریم از انیمیشن‌های پیکسار، ما نه تنها شاهد پیشرفت فناوری هستیم، بلکه عمق و غنای روح انسانی را نیز کشف می‌کنیم.
