نخستین کنفرانس تبلیغات محیطی با حضور دکتر حمیدرضا طیبی (رئیس جهاد دانشگاهی )،دکتر احمد مسجد جامعی(عضو شورای شهر تهران)،دکتر مهدخت بروجردی (مدیرکل روابط عمومی وزارت علوم ، تحقیقات وفناوری)،دکتر عیسی علیزاده (مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران)،دکتر محمد حسین ایمانی خوشخو(رئیس دانشگاه علم و فرهنگ و رئیس کنفرانس تبلیغات محیطی) ، دکتر برزین ضرغامی ( مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان تهران) و دکتر اکبر عالمی (استاد و پیشکسوت حوزه تبلیغات) در سالن کاظمی آشتیانی دانشگاه علم و فرهنگ برگزار شد.
درابتدای این کنفرانس دکتر محمد حسین ایمانی خوشخو گفت: دانشگاه علم وفرهنگ باتکیه بر موضوعات پژوهشی توانسته به موضوعات مهم نگاه گسترده ای داشته باشد و ازآنجایی که دانشگاه ما، دانشگاه نسل سومی است برای رسیدن به سیاست های پیش بینی شده آموزش عالی درنهایت جهاد اینگونه تصمیم گرفت که فعالیتهای روی زمین مانده آموزشی را دانشگاه علم و فرهنگ انجام دهد.
مردم باید کارآفرین باشند نه دولت
در ادامه کنفرانس تبلیغات محیطی دکتر طیبی با اشاره به اهمیت تبلیغات محیطی تاکید کرد: بخشی از فضاهای برون شهری باید به فضاهای تبلیغاتی اختصاص داده شود و این مهم باید فرهنگ سازی گردد.همچنین مهمترین بحث، لزوم پیشرفت کشورمان است که مورد تاکید رهبری و ریاست جمهوری قرار دارد.در واقع شاخص اصلی پیشرفت، اقتصاد ملی و دانش بنیان شدن است .
رئیس جهاد دانشگاهی همچنین در ادامه تاکید کرد : مردم نباید آمال و آرزوهایشان را با کارمند شدن محدود کنند بلکه باید کارآفرین باشند و اقتصاد ملی باید متکی بر مردم باشد نه دولت ها؛دراین حالت است که بخش خصوصی رشد می کند و پیشرفت حاصل می شود و این مهم نیاز به فرهنگ سازی دارد.
باید به ذوق و سلیقه عموم مردم احترام گذاشت
دکتر احمد مسجد جامعی در ادامه این کنفرانس که در دانشگاه علم و فرهنگ برکزار شد عنوان کرد: تبلیغات محیطی دانش و فرهنگی را به مخاطب منتقل می‌کند که سابقه طولانی نیز دارد.این موضوع در گذشته نیز وجود داشته و طی سیر تحولات ،رشد کرده و دارای الگوها و برنامه ریزی هایی شده است.
این عضو شورای شهر تهران عنوان کرد:در وهله اول تبلیغات بازرگانی از رسانه های مکتوب شروع شد و بعد از آن به محیط رسید.درنهایت می توان پیش بینی کرد که این تبلیغات باتوجه به پیشرفت رسانه های دیجیتال به تبلیغات در این حوزه ورود پیدا کند.
وی تاکید کرد: بهتر است در این میان حجم تبلیغات محیطی را مشخص کنیم و بدانیم در سال چه مقدار و در کجا باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم.همچنین نباید فراموش کنیم که ما به عنوان کسانی که متولی و پیگیر حقوق مدنی شهروندان هستیم می توانیم این موضوع را راهی برای کسب درآمد شهروندان بدانیم.
دکتر مسجد جامعی گفت: همچنین جنبه های بصری و زیبایی در تبلیغات محیطی امری است بسیار مهم که نباید فراموش شود و باید به ذوق و سلیقه عموم مردم احترام گذاشت.
تبلیغات محیطی هم فرصت است و هم تهدید
دکتر عیسی علیزاده ، مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران نیز با ارائه تاریخچه‌ای از تبلیغات محیطی و سیر تحول آن تاکید کرد: تمامی آیین نامه ها و دستورالعمل های این حوزه را یکسان کرده ایم و مبانی علمی و فرهنگی را در آنها درنظر گرفته ایم.
مدیر عامل سازمان زیباسازی شهرتهران با اشاره به اینکه در حال حاضر سازمان زیباسازی با 50شرکت تبلیغاتی همکاری دارد گفت : این شرکتها طبق سیاست های شهرداری شرکای ما هستند و ارباب و رعیتی وجود ندارد .
وی افزود: درتبلیغات محیطی شهر تهران تمامی استانداردهای جهانی رعایت شده است و تهران هیچ آشفتگی بصری ندارد.همچنین باید گفت تبلیغات محیطی هم فرصت است و هم تهدید زیرا می تواند هردو عامل را ایجاد کند بنابراین باید ازآن درست استفاده کنیم.
دکتر علیزاده گفت:در تبلیغات محیطی به جنبه فرهنگی کار بسیار توجه شده است و به نوعی این مسائل فرهنگی بودند که به کمک اقتصاد کشورها آمدند.
به موضوع تبلیغات محیطی به عنوان یک رسانه محیطی نگاه می کنیم
دکتر برزین ضرغامی، مدیرکل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان تهران در ادامه کنفرانس گفت: ما به موضوع تبلیغات محیطی به عنوان یک رسانه محیطی نگاه می کنیم.رسانه ای که هر طیف وشخصی ارادی و غیر ارادی در طول روز با آن مواجه است و وزارت ارشاد اسلامی نقش پررنگی باید دراین رسانه از نظر تهیه محتوا داشته باشد.
دکتر ضرغامی تاکید کرد: نگاه دولت واگذاری علوم به اصناف است و شرکتهای تبلیغاتی بیشترین ارتباط را بامادارند .بنابراین باید سیاست ها و آیین نامه های این حوزه متاناسب با سیاست های دولت باشد و بتواند به حوزه فرهنگ و اقتصاد کمک کند.
وی تصریح کرد: حوزه تبلیغات محیطی برای فرهنگ سازی است و باید روان سازی و شفاف سازی در آن صورت گیرد.
چهره شهر را باوقار طراحی کنیم
درپایان نیز دکتر اکبر عالمی، استاد و پیشکسوت حوزه تبلیغات گفت: تبلیغات محیطی یعنی دیده شدن،به خاطر سپرده شدن و به دیگران گفته شدن . باید تبلیغات به نوعی باشد که به شعور مخاطب توهین نکند و دیده شود.
وی افزود: یک تصویر می تواند از هزاران کلمه بیشتر حرف بزند.بنابراین باید روی تابلوهایی که در شهر نصب می کنیم سلیقه بصری مردم را نیز در نظر بگیریم.همچنین محل اعرابی برای مخاطب قائل شویم.
دکتر عالمی تاکید کرد:باید چهره شهر را باوقار طراحی کنیم و برای این کار نیاز به استادان و طراحان برجسته معماری ،شهرسازی وگرافیک داریم.
وی افزود: این مهم را نیز نباید فراموش کرد که برای انجام چنین موضوعاتی در کشور نیاز به شورایی است که به حوزه مدیریتی ربطی نداشته باشند و چهره شهر را خوب بشناسند و بتوانند برای آن تصمیم بگیرند.
عکس ها:بهمن صادقی
No tags for this post.